2020年我国全面建成小康社会的决胜之年，也是媒体融合发展的关键之年、升级之年，本次金鹰论坛以 “新时代 新视界 新力量”为主题，把握行业发展脉搏，探讨在媒体融合时代中国电视行业在内的媒体转型发展新趋势、新探索。

自2003年文化体制改革试点到全面展开，我国文化产业从探索、起步、培育的初级阶段，进入快速发展的新时期，文化经济总量快速增加、文化市场繁荣发展、文化新业态发展势头强劲。媒体融合时代，我们要将生存发展的竞技场和大舞台置于文化事业产业发展的大格局中，直面新挑战、探索新路径、发掘新动能、开发新潜能。

2020年9月18日，习近平总书记考察了长沙马栏山视频文创产业园，强调文化产业是朝阳产业，既有意识形态本质属性，又有市场属性。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文在致辞中表示，湖南台坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，大力弘扬和培育社会主义核心价值观，确保文化产业持续健康发展。

在不久前召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，习近平总书记强调：要把文化建设摆在更加突出位置。坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，不断铸就中华文化新辉煌，建设社会主义文化强国。在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下，我国文化事业产业建设将呈现出高质量、跨越式发展的崭新局面。根据国家统计局统计，2019年全年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达到8.66万亿元，比上年增长7.0%。随着居民文化消费需求的进一步释放，文化产业的体量还将继续扩大。中国视协分党组书记、驻会副主席、秘书长廖恳在致辞中表示，2020年是中国电视事业越冬向春、融合发展的升级之年，也是中国电视艺术工作者以艺战疫、服务大局的奋进之年。

媒体融合的生存之道，不是传统媒体与新媒体之间的融合与竞争，而要主动融入文化事业产业的大发展大繁荣中，融入我国向着社会主义文化强国目标阔步前进的进程中。

随着先进传播技术的迭代应用及智能终端的普及，媒体融合随之不断应变探索，呈现出新的阶段与特点。

一是传媒实现移动视频化发展，媒体边界进一步拓展。中国传媒大学教授、《媒介》杂志总编辑黄升民指出，媒体发展已经来到移动视频时代，移动视频呈现出高用户规模及用户黏性的特征、丰富海量的内容生态、精准的智能推荐能力以及突出的商业变现能力几大优势，媒体机构在进行媒体融合的过程中，必须正视移动视频的力量。在视频也变成数据流之后，信息流动的边界将被彻底打破，信息在视频、音频、图片、文字之间无缝转换，使信息的数据化重构和流动达到了一个新的高度。视频化融合的将来，是媒体边界的无限拓展，是用户需求的无限满足，实现按需生产内容，并根据用户需求及时迭代更新。

二是传播生态迅速变化，传媒业态不断创新、变革、重构。中国视协顾问、中国视协网络直播专委员会主任、原湖南广播电视台台长欧阳常林认为，“移动优先、视频为主”的基本格局早已形成，在新一轮的迭代变化中随着科技与内容的赋能，传媒业态不断创新、重构，加速媒体深度融合与新业态孵化。4G技术对视频化传播的强大支撑，让小屏替代了大屏，短视频和网络直播得到迅猛发展，全新的智能互动传播与鲜活的自媒体内容重构了传媒业态。移动传播视频化、智能化、货币化的全媒体矩阵，具有互动性、开放性、融合性的特点，是一个价值多元化的入口，连通着线上服务与数字经济不可限量的未来，也将有力推进媒体深度融合与数字传播的不断发展。

传统媒体拥有的巨大价值和优势仍然存在，盘活优势资源，能够在新一轮竞争发展中获得新的发展机遇。欧阳常林认为，传统媒体首先依然拥有互联网媒体不可替代的新闻宣传报道的公信力、权威性与影响力，其次拥有自制各类栏目的专业实力与内容IP开发优势，并且拥有众多专业主持人与MCN资源以及强大的聚星与造星优势，还拥有承接主题晚会及大型活动的引爆优势，这些都具有非常重要的引流价值。未来媒体融合发展主战场将是长视频与短视频，PGC与UGC的新一轮融合，将是内容创意与智能科技、与网红达人产品的价值引领与深度重构，传统媒体人完全可以一展雄风。

传媒环境和互联网产品的不断迭代，也催生出传统媒体和互联网媒体互动发展新生态。微博网台业务部运营总监伯莉介绍，微博不断创新探索台网互动新形式，依托在影视、综艺、动漫、纪录片各个领域行业生态的多方联动运营，各方面如齿轮一样紧密咬合、衔接协作，逐渐形成台网合作的生态自循环闭环。在这过程中，微博发挥了独特作用。一是充当好信息枢纽的角色，通过关系流和兴趣流帮助电视内容精准触达用户，并通过热点带动出圈，提升宣发效能。二是做好电视效果扩大器的角色，把台网互动植入电视内容的宣发中，提高传播力影响力。三是承担好电视媒体在屏外平台的社交资产孵化营，帮助屏外资源实现商业变现。微博持续为电视媒体赋能，其台网合作的创新探索为媒体融合发展提供了很好的启发。

对比互联网媒体的快速兴起、蓬勃发展，传统媒体处境艰难。但传统媒体要敢于面对现实，挑战困难，要善于在危机中育新机，于变局中开新局，在媒体的不断迭代进化中，实现融合发展与自我升级进化。