聚焦城市更新，展现幸福生活。黄石广播电视台重点策划——《城市更新 让城市“更”新》系列短视频自7月全网推出后，迅速刷“火”朋友圈。该系列短视频采取“广电主播+网红小区”、“民生视角+全媒传播”的报道模式，形式新颖、烟火味十足，学习强国、湖北文明网等各大媒体转载转发，目前全网点击量已突破1000万+。

一、移动优先 融媒发力 

2021年，黄石入选湖北省全国首批城市更新试点城市，面对如何宣传好城市更新成果的任务，黄石台打破传统、打破部门栏目界限，以《黄石新闻》栏目为主导，跨部门、跨栏目抽调精兵强将，组成专门宣传报道团队，坚持移动优先，策划《城市更新 让城市“更”新》系列短视频宣传方案。按照新媒体传播规律，先期制作短视频产品，在黄石广播电视台微信视频号上推发、预热造势。随后《黄石新闻》《新闻直通车·百姓零距离》等新闻节目迅速跟进，将短视频内容与其它关联采访内容再融合，最终形成一条条接地气又饱含烟火气的新闻报道。通过新媒体与传统媒体的融合传播，有效拓展了宣传渠道，提升了宣传效果。

二、打造IP  网红推流

黄石台作为主流媒体，努力推出具有新鲜度的栏目品牌，着力打造与受众进行互动并推出主持人IP化的积极尝试。主持人以普通百姓身份，渗透式融入报道，形成“广电主播+网红小区+百姓视角+全媒传播”的全新模式。拍摄时，采取多机位，从地面到空中，综合展现城市更新项目带来的实际效果，深入挖掘市民群众的幸福生活故事，以小切口体现大变化，深受观众喜爱。

三、编导巧思 终成爆款

《城市更新 让城市“更”新》专栏的编导，以新闻记者为主，融入新媒体力量，大家群策群力，精益求精，把每一期节目当做精品去打磨。为了避免陷入同质化“死胡同”，项目组“多管齐下”，首先在差异化报道上下功夫，针对每个小区改造的不同点，通过个性化标题呈现，如“书香孔雀苑”“浪漫枫叶山”“时尚铜都”等，一目了然。其次，力争每期脚本和文案都有不一样的风格，如“写信给30年前的广宁园”“在光明里追寻旧日记忆”等，一个短视频成为一个独特的故事，让人回味。另外，注重视觉化元素的呈现。在后期编辑时，根据每期内容，设计不同的呈现方式，如绘制打卡地图、制作主持人动画形象等，让每一期短视频既有统一风格，又有个性特点。

四、整合渠道 有效传播

为了有效扩大传播，黄石台充分整合自有媒体平台，广播电视新闻栏目、云上黄石APP、黄石广播电视台微博、微信、抖音、黄石广电网等同步发力。同时，打通向外传播渠道，借船出海，积极向新华社、学习强国、央视频、人民日报等央媒平台供稿，扩大传播影响力。每期城市更新的短视频推出后，市民们纷纷点赞，并在社区群、小区群自发予以转发、推广，形成了一波波强劲的传播浪潮。