今年春节，是疫情防控政策调整后的首个春节，意义非凡。湖北广播电视台精心编排春节节目，策划融媒体产品，持续开展“新春走基层”活动，把话筒聚焦普通群众，把镜头对准年俗年味，浓墨重彩营造欢乐祥和的节日氛围，创新形式讲好春节期间的精彩故事。春节期间，该台上央视累计111条，创历史最好成绩。其中，《新闻联播》播出5条。在学习强国主平台、央媒新媒体账号和大屏上稿累计近287条，短片《欢迎回家》《超级英雄》被全网置顶推送，全媒体阅读量超6亿。

一、深耕圈层，“定制款”晚会与观众双向奔赴

立足本土味、乡土味，《荆楚同春——2023年湖北卫视春节特别节目》采用实景民俗表演短片串联方式，选取全省各地各行业不同身份的群众代表担任主持人，将湖北各地老百姓过年的实景实况，展现在观众面前，彰显荆楚民风民俗、文化特色，节目在35-44岁的中青年中收视排名达到第8位。《第十三届中国农民春节联欢会》用中国优秀传统文化创新讲述中国乡村大地推进农业现代化、“麦”向新征程的生动故事，节目在湖北广播电视台、河南广播电视台、陕西农林卫视等频道播出，学习强国推荐，央视频、新华社现场云、长江云多平台同步直播。《2023湖北社区春晚》在全省近千个社区文艺节目中选出30个节目登上主舞台，表演者都是来自湖北各个社区的基层群众，真正实现了让百姓当主角，晚会播出后基层反响热烈。

聚焦国粹味、国潮味，《戏码头特别节目-中国戏曲流派大赏》展示戏曲丰富多彩的流派艺术，提升武汉戏曲“大码头”的全国影响力。《上新了国潮》采用“节庆+国潮+直播”的形式，将传统文化和现代科技融合，引领荆楚大地新时尚。

主打网络味、年轻味，湖北卫视联合抖音共同出品《新年起航夜》，以“启航”般昂扬的姿态开启对新年的美好祈望，多位知名艺人齐聚，给观众带来一场极致的视觉盛宴和情绪按摩，节目在省级卫视35城市组中排名第10位。联合B站推出《必看时间新春特辑》，节目围绕不同地域的春节习俗与传统节日文化、年味饮食等主题，选取优质网络原创视频，通过当代年轻人新锐多元的融媒体表达方式，充分展现互联网时代传统年俗的传承和新的发展。

二、深入一线，营造欢乐喜庆的过年氛围

一线报道接地气。融媒体新闻中心推出系列报道《新春走基层·奋斗在一线》，深入重大工程、项目、保供一线，以现在进行时、走基层形式反映各地稳字当头、稳中求进的火热生产场景。湖北之声特别策划 “新春走基层——迈向春天的脚步”，以团年饭、加油站、医院、农村等鲜活的场景，真实记录暖暖的幸福年。电视综合频道、湖北经视、垄上传媒、交通广播、音乐广播聚焦各行各业一线人员，讲述他们春节期间坚守岗位的感人故事，反映基层工作者脚踏实地、埋头苦干的实干精神。

氛围营造有新意。融媒体新闻中心、电视综合频道、湖北经视推出《步行街上找“萌兔”》《帮女郎带你游荆楚》《逛庙会 赏民俗 武汉这里年味儿十足》等，以行进式的“逛”手法，带领观众身临其境；大型跨省联动云直播《福兔迎春过大年》，多路记者分头前往四川邛崃赶大集、在山东淄博寻年俗、到恩施山间打糍粑等等，展示喜庆氛围。《长江新闻号》推出《外国人的中国年》系列，向世界讲述中国新年故事，在《长江新闻号》推特等账号、多个驻外使馆等进行海外传播。湖北之声、湖北经济广播并机直播的春节特别节目《瑞兔喜迎春•暖暖幸福年》，音乐广播事业部联合全国30家音乐电台推出春节特别节目《东西南北贺新春》，带观众体验城市乡村“团圆”的年味儿，文化旅游的热闹劲儿，家庭团聚的亲情味儿，还有“老外”眼中春节的新鲜感。融媒体新闻中心、电视综合频道特别策划《人间至味是团圆》《楚菜年夜饭》，关注湖北各地特色年味美食，挖掘美食背后的故事，节目播后观众反响热烈。

经济报道有张力。湖北之声推出系列报道《硬核湖北，中国骄傲》聚焦湖北的小巨人企业，充分彰显其引领作用，为广大湖北企业紧跟新时代步伐、奋发科技创新、勇毅开拓进取加油鼓劲。湖北卫视《湖北新闻》推出系列报道《春节消费“热”起来》，紧扣当下消费新需求、新变化，深入探访观察，凸显满满活力与发展潜力。

互动系列有创意。为适应受众新年分享团圆、展示年味的强烈需求，长江云开展“荆楚过大年”短视频征集活动，激励用户UGC内容生产，全矩阵媒体宣推，活动总阅读量超六千万。

三、深情讲述，记录新年里的团圆坚守传承

回家·团圆的温情故事。1月21日，湖北广电与央视新闻联合首发春节公益短片《欢迎回家》，通过拍摄时隔三年重新踏上回家路的人们，展示我们重获平凡生活的久违，短片得到中央网信办高度认可，两次被全网置顶推送。截至1月27日，全网播放量已超过3亿次。湖北经视、新闻广播、交通广播推出《终于等到你》《归来》《2023团圆路》，记录普通中国人的团圆和亲情。

坚守·坚持的奋斗故事。湖北卫视短片《超级英雄》将镜头对准社会中看似不起眼的普通人，在亲人眼里，他们是“超级英雄”，以此致敬每一位在2022年努力奋斗着的普通人。该片被全网置顶推荐，传播量破亿。融媒体新闻中心推出《了不起的你》系列，以“记录+专访”的形式呈现，在包装上借鉴综艺节目的传播手法，让普通人的奋斗故事可感可知，生动有趣网感强。同时推出6条深度评论，一人一评，由具体的人升华到人物奋斗背后的精神实质，阐释“点点星火，汇聚成炬，这就是中国力量”。楚天音乐广播策划特别节目《Nice兔meet you》，运用融媒视频与广播音频相嫁接的崭新形式，讲述普通人奋发进取的故事，产生较好的社会反响。

非遗·年俗的传承故事。教育传媒精心策划特别节目《非遗贺岁》，栩栩如生地向观众打开非遗传奇、探索和传承的大门深受观众好评；推出《童声朗朗新春特别节目》，以“儿童朗诵”艺术形式，将“少年梦”与中华民族伟大复兴的“中国梦”相结合；《汉字解密》新春特别节目“妙笔书新年”，以 “少年书法”展现形式，重现古人过新年的繁华景象。长江云联合湖北省博物馆、省文旅厅发起#荆楚兔文物共贺新春#话题，上线2023年春节“荆楚国宝表情包”，制作精品拜年短视频，通过文物中的兔元素展现兔年的祥和气氛；联合全省重点的非遗民间剪纸艺人，定制兔年的剪纸作品，推出剪纸风格系列开机海报——民俗艺术贺新春。

四、关注民生，服务群众健康平安过大年

《湖北新闻》推出疫情防控相关的提示报道、科普报道， 《健康合伙人》播出《“阳”没“兔”气迎新年》特别节目，《荆楚大医生》《饮食养生汇》延续“健康平安过大年”IP，指导大家度过一个健康平安的春节。大健康发展中心“健康日报”传媒矩阵推出“健康平安过大年”专区，播发“兔年新春 你问医答”系列，集中发布节日期间事关百姓健康的衣食住行各类信息。融媒体发展研究中心登上荆州古城墙，实景拍摄制作8集系列短视频《兔年贺岁健康操》，获得众多赞誉。楚天交通广播推出《春节路况特别直播》，设立《春运服务热线》专栏，做好春运服务。长江云TV精选千余部热播影视内容，湖北全省用户可在“千部影视免费看”专栏免点播费观看，在新年为用户献上了一场精彩的影视饕餮盛宴。